Google lanserar AI-läge i Sverige – så förändras sökningen
Igår rullade Google ut sitt nya “AI-läge” i Sök på svenska. Det här är den största förändringen i Googles sökmotor på över ett decennium – och kommer att påverka hur både företag och användare hittar information online.
Vad är Google AI-läge?
Googles AI-läge är en ny flik i Sök och Google-appen som erbjuder en mer intelligent, samtalsbaserad sökupplevelse. Funktionen bygger på Gemini-modellerna, Googles mest avancerade AI-teknik hittills, och låter användare:
- Ställa mer komplexa frågor
- Få sammanfattande AI-genererade svar
- Följa upp med följdfrågor, som i en konversation
- Söka med text, röst och bild
Kort sagt får användarna svar direkt – inte bara länkar.
Utrullning i Sverige och världen
Lanseringen sker som en del av en global expansion till nästan 50 länder och över 35 språk, där svenska nu är en av de nya språkversionerna. Funktionen finns tillgänglig via Google-appen och google.se under fliken AI-läge.
Om du inte ser funktionen än så beror det på att Google aktiverar den gradvis under oktober.
Vad betyder det här för SEO och marknadsföring?
AI-läget förändrar spelplanen. Google blir inte längre bara en sökmotor, utan en informationsassistent. Det innebär att företag måste tänka nytt kring innehåll och synlighet:
- Fokus på E-E-A-T
(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blir ännu viktigare när AI sammanfattar innehåll. - AI-svaren hämtar data från befintliga källor
Ditt innehåll måste vara tydligt, strukturerat och lätt att tolka för att kunna citeras och synas i ett AI-svar. - Rich content vinner
AI-läget premierar webbsidor som erbjuder kontext, visuella element och klara svar på användarnas frågor. - CTR kan minska – men kvaliteten på trafiken ökar
Användarna som klickar vidare från AI-läge gör det med tydligare intention.
Så optimerar du för AI-läget
- Skapa svarsinriktat innehåll. Formulera rubriker och stycken som direkt svarar på sökfrågor.
- Använd schema-markup (FAQ, HowTo, Product) för att öka chansen att synas i AI-svar.
- Publicera expertinnehåll – gärna med författare, datum och referenser.
- Bygg auktoritet genom kvalitativa länkar och trovärdiga källor.
Googles AI-läge är början på nästa generation av sökning – där AI inte ersätter SEO, utan utvecklar den.
För företag gäller det nu att anpassa innehållet till en sökvärld där kontext, förtroende och tydlighet är avgörande.
Här är en steg-för-steg-guide till hur du aktiverar och använder Googles nya “AI-läge” i Sök på svenska — både på mobil och dator:
På mobil (Android eller iPhone)
(via Google-appen)
- Uppdatera Google-appen
- Gå till App Store (iPhone) eller Play Butik (Android).
- Sök efter “Google” och tryck på Uppdatera om det finns en ny version.
- Öppna Google-appen
- Tryck i sökfältet som vanligt.
- Titta efter fliken “AI-läge”
- Ovanför eller under resultaten ser du en ny flik:
🔘 Allt 🔘 Bilder 🔘 AI-läge
- Ovanför eller under resultaten ser du en ny flik:
- Tryck på “AI-läge”
- Funktionen laddar en ny vy där du kan ställa mer öppna frågor, t.ex. “Vilken elbil har bäst räckvidd i Sverige 2025?”
- Du får ett sammanfattat AI-svar följt av källor och länkar.
- Ställ följdfrågor
- Tryck på mikrofon- eller tangentbordsikonen för att fråga vidare.
- Du kan även ladda upp en bild (kamerasymbolen) för att fråga om den.
På dator
(via webbläsaren Chrome, Edge eller Firefox)
- Gå till google.se
- Skriv en fråga i sökfältet som vanligt.
- Om AI-läget är aktiverat för ditt konto ser du: “Prova nya AI-läge” eller en flik högst upp i resultatet.
- Klicka på “AI-läge” – sökresultaten uppdateras till en AI-genererad vy.
- Du kan nu:
- Ställa fler följdfrågor direkt.
- Växla tillbaka till “Allt” om du vill se vanliga resultat.
Vill du veta mer?
Kontakta mig.
Sara J Karlsson
Projektledare / CEO
sara@northosts.se
+46 70 56 09 043